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Término algo confuso debido a que puede referirse a distintos conceptos los cuales están relacionados al acceso a una página web. Supongamos que una página web tiene algo de texto y 5 gráficos de pequeño tamaño de forma que el navegador tiene que realizar 6 lecturas del servidor web 1 para la página en sí y 5 para los gráficos. Estadísticamente habrá 5 impactos pero desde el punto de vista publicitario solamente debe haber 1, pues de otra manera sería algo parecido a calcular la circulación de una revista impresa multiplicando los ejemplares de la misma por el número de sus páginas. Para diferenciar ambos tipos de cálculo se suele hablar de "accesos brutos" y "accesos netos", respectivamente, siendo los últimos los que realmente importan desde el punto de vista publicitario.
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